Waze, l'application GPS collaborative et gratuité
Waze est une application GPS collaborative qui s'est imposée comme l'une des références mondiales pour la navigation routière. Comment Waze gagne de l'argent tout en offrant un service totalement gratuit à ses utilisateurs ? La réponse tient en un mot : la publicité géolocalisée. Waze monnaie l'audience massive de ses utilisateurs en proposant aux annonceurs locaux (stations-service, fast-foods, commerces) d'afficher des publicités au moment où un conducteur passe à proximité de leur établissement.
Ce modèle publicitaire est particulièrement efficace car il touche les conducteurs au moment précis où ils passent devant un commerce, avec une intention d'achat potentiellement élevée. Les publicités sur Waze prennent la forme de pins sur la carte ou de bannières discrètes qui apparaissent aux feux rouges, sans perturber la conduite.
Les données des utilisateurs, le vrai actif de Waze
Au-delà de la publicité, Waze tire sa valeur des données de circulation qu'il collecte en temps réel grâce aux millions d'utilisateurs qui utilisent l'application simultanément. Ces données sur les conditions de trafic, les accidents, les radars et les embouteillages sont d'une précision et d'une fraîcheur inégalées. Racheté par Google en 2013, Waze alimente également les systèmes de cartographie et de navigation de la maison mère, ce qui justifiait en grande partie la valorisation de 1,1 milliard de dollars payée lors de l'acquisition.
Pourquoi Waze est l'application GPS la plus maline à utiliser ?
Pour l'utilisateur, Waze représente un excellent exemple de service freemium bien équilibré. L'application est entièrement gratuité, sans abonnement ni fonctionnalité premium cachée derrière un paywall. La qualité de la navigation en temps réel, la signalisation des accidents et des contrôles de police par les utilisateurs et la précision des estimations de temps de trajet sont comparables ou supérieures à des applications payantes. En échange, vous acceptez des publicités discrètes et contribuez anonymement aux données de trafic. Pour un consommateur malin, c'est un échange équitable qui permet d'économiser sur un abonnement GPS payant tout en bénéficiant d'un service de haute qualité. Vous pourriez aussi lire Règle 50/30/20.
